Propos recueillis lors de PIX 2023, qui a eu lieu à la Plaine Images le 6, 7 et 8 avril 2023.
<aside> ➡️ Les créatifs vont-ils être remplacés par des IA ? La question secoue la toile depuis quelques mois. Certains artistes se voient menacés par ces médias synthétiques, une partie d’entre eux ont même décidé de résister, et d’autres s’emparent de Dall.E2, Stable Diffusion, Midjourney ou des GANs pour booster leur créativité. Comment envisager ces IAs, simples outils ou boites noires incontrôlables ? Quelles sont les limites de ces nouveaux procédés et comment vont-ils évoluer ? En compagnie d’Etienne Mineur, designer, Rodolphe Chabrier, président du studio Mac Guff, et Emmanuel Goffi, éthicien, découvrez le regard de professionnels de l’image sur les apports de l’IA dans leurs métiers, ainsi que les enjeux éthiques qu’elle soulève.
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➡️ Demain, le créatif deviendra un curateur et un directeur artistique : on prendra plus de temps pour choisir les images et réfléchir au résultat final, qu’à réellement la produire.
➡️ L’intelligence artificielle permet de gagner un temps phénoménal dans un pipeline de production et la manière de faire de l’animation va complètement muter.
➡️ C’est indéniablement un danger pour les métiers “de labeur”, mais si les créatifs s’adaptent, des perspectives nouvelles s’ouvrent
➡️ Attention aux enjeux écologiques et éthiques, souvent occidentalo-centrées, que soulèvent ces IA.
Redécouvrez en replay cette table ronde :
L’arrivé de l'intelligence artificielle dans les milieux créatifs a suscité beaucoup d’émerveillement. Selon Etienne Mineur, les graphistes et illustrateurs perdent leur habilité gestuelle par une habilité langagière.
Le changement de paradigme est complet dans les écoles de design : tout à coup, on est plus à écrire qu’à dessiner.
Etienne Mineur utilise Midjourney pour créer : L’IA sert de planche de style et permet de brouillonner au début, quand le projet n’a pas encore pris une direction affirmée : c’est une nouvelle corde à l’arc, qui complète l’utilisation de Pinterest, Google Images, les croquis…
Un dialogue s’installe dans le travail avec l’IA : on projette souvent une idée sur le résultat délirant qu’elle peut produire.
Midjourney va permettre de générer des centaines de propositions, et quelques unes seront des perles pour projeter une intention créative dessus. A partir de ce travail itératif, le designer reprend le contrôle sur la création, et y ajoute sa patte. Midjourney apporte une première matière première sur lequel il fait des modifications et poursuit son intention créative : l’image peut être générée, modifiée puis re injectée dans l’IA pour y refaire des modifications, comme dans un dialogue.
➡️ L’intelligence artificielle n’a pas d’idée : elle est un soldat infatigable pour le créatif.